Najväčšiu časť dosahu produktovej podpory predaja vo finančnom sektore SR generuje inzercia týkajúca sa investícií a podielových fondov. Od septembra 2025 generuje táto produktová oblasť viac dosahu na digitálnych platformách ako služby denného bankovníctva.1 V nasledujúcej krátkej správe sa pozrieme na aktuálne výsledky realizovaného pravidelného prieskumu v kontexte dát o podpore predaja investícií v digitálnom prostredí.
Graf 1: Štruktúra dosahu inzercie na META platformách podľa produktového zamerania Q4 2025
Zdroj: Digital Share of Reach Tracker, 2026, Viac informácií: https://marketvision.sk/monitoring-konkurencie
Napriek tomu, že banky ale aj finanční poradcovia a obchodníci s cennými papiermi významne komunikujú tému investovania v digitálnom ale aj klasickom ATL prostredí, existuje podľa výsledkov nášho posledného prieskumu výrazný potenciál na predaj produktov kolektívneho investovania a iných nástrojov kapitálového trhu.
Každý mesiac dokáže ušetriť aspoň časť svojho príjmu až 63% Slovákov, pričom minimálne 44 % Slovákov si dokáže ušetriť viac ako 50 EUR mesačne. Svoje úspory však investujú iba v nízkej miere, čomu nasvedčuje aj rast objemu vkladov Slovákov na bežných účtoch v komerčných bankách.
Investovanie na finančných trhoch je dnes výrazne dostupnejšie ako kedysi, no napriek tomu, sú Slováci pomerne konzervatívni a nevyužívajú naplno potenciál zhodnotenia, ktorý im prináša kapitálový trh. Pre časť populácie môže byť investovanie spojené s potrebou vlastniť signifikantný objem zdrojov, ktoré by mohli investovať. Výsledky nášho prieskumu však ukazujú, že aj keby mali Slováci k dispozícií väčší obnos voľných zdrojov, investovali by ich hlavne na realitnom trhu (44,2%).
Graf 2: Preferované typy investičných aktív Slovákov
Zdroj: MARKET VISION SLOVAKIA, kvantitatívny prieskum (CAWI), N = 1 010, Q1 2026
Pozn.: Respondenti odpovedali na otázku „Predstavte si, že máte voľných 200 000 EUR, ktoré môžete dnes zainvestovať. Ktorú z nasledujúcich investícií by ste považovali za najlepšiu?“. Vybrať mohli iba jednu z možností.
S výrazným rozdielom nasledujú pomerne konzervatívne typy aktív ako sú vklady v bankách (10,9%), hotovosť (10,8%) a investovanie do podielových fondov alebo ETF fondov by preferovalo iba 10% Slovákov.
Zaujímavé sú aj rozdiely v preferenciách medzi jednotlivými vekovými skupinami. Odhliadnuc od investície do nehnuteľností, ktorú preferuje 48,6% mladých vo veku 15 – 24 rokov, je výrazne preferované aj stavebné sporenie (13,3%). Najvyššiu mieru preferencie podielových a ETF fondov (13,7%) evidujeme vo vekovej skupine 35 – 44 rokov.
Výsledky prieskumu naznačujú, že dôležitým faktorom preferencie investovania do podielových a ETF fondov je najmä vzdelanie spotrebiteľa. U respondentov s vysokoškolským vzdelaním evidujeme výrazne vyššiu mieru preferencie investovania do podielových a ETF fondov (19,1%), pričom s klesajúcou úrovňou najvyššieho dosiahnutého vzdelania respondentov, klesá aj preferencia tohto typu investovania.
Ak by ste chceli bližšie spoznať detailné výsledky prieskumu a získať aj prehľad o aktuálnom dianí na finančnom trhu v SR, kontaktujte nás.
Peter Gernát, intelligence officer, peter.gernat@marketvision.sk
O prieskume
Každý kvartál realizujeme kvantitatívny online prieskum na reprezentatívnej vzorke (N= 1010) populácie SR vo veku 15 – 74 rokov (vrátane). V prieskume sa zameriavame na znalosť značiek finančných inštitúcií, penetráciu finančných produktov v populácii ako aj spokojnosť klientov bánk, poisťovní a poradenských spoločností. Okrem týchto nosných častí prieskumu sledujeme aj ďalšie dôležité oblasti využívania bankových a poistných produktov spotrebiteľmi v SR.
Pre viac informácií o prieskume nás prosím kontaktujte.
